值得注意的是，不少媒體將美盛文化也歸為玩具上市企業——以衍生品經濟為主的美盛文化，旗下全資子公司香港美盛計劃收購美國第三大玩具上市公司JAKKS Pacific，若收購能夠順利完成，其將會直接控股JAKKS Pacific，擁有51%的股權；而部分以玩具業務起家的上市企業，近年紛紛尋求轉型，甚至有企業將玩具制造業務板塊剝離。中外玩具網統一將以上企業列為A股上市玩具企業。
從8家企業的2018半年報來看，美盛文化是僅有的一家實現營收、凈利潤、扣非凈利潤均取得增長的企業。對于半年報中出現的數據下降情況，企業主要歸結于原材料上升、人工成本增加、玩具反斗城破產、中美貿易形勢影響以及轉型期“陣痛”等原因所致，整體形勢不容樂觀。
美國玩具反斗城關門（資料圖片）
奧飛娛樂
2018年上半年奧飛娛樂實現營業總收入13.95億元，同比下降21.58%；實現利潤總額1.17億元，同比下降28.75%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.03億元，同比下降23.80%。
作為玩具業龍頭老大，20多年發展，布局泛娛樂全產業鏈的奧飛娛樂營收包括玩具銷售、影視、嬰童用品、電視媒體、游戲和信息服務。
此前曾有報道指出奧飛娛樂布局泛娛樂多年卻依然靠玩具銷售支撐業績，盡管奧飛娛樂曾努力撕下“玩具制造商”的標簽，但轉型期間，一旦玩具業務不振，公司業績大幅承壓。
但今年上半年奧飛娛樂也有表現亮眼的玩具項目，比如“爆裂飛車3”、“超級飛俠4”、“火力悠風三少年”、“鎧甲勇士鎧傳”等對應IP衍生品，以及拓展玩具銷售線下門店，玩具線下推介會，線下推廣活動執行，并拓展海外玩具銷售覆蓋范圍達32個國家/地區等。
美盛文化
2018年上半年美盛文化實現營業收入355,126,963.65元，同期增長1.18%；歸屬于上市公司股東的凈利潤113,749,005.35元，較上年同期增長20.23%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤60,960,749.59元，同期增長19.96%。從2018上半年的業務報表來看，美盛文化成了8家A股上市玩具公司中唯一實現營收、凈利潤、扣非凈利潤均取得增長的企業。
美盛文化確定的發展戰略是以衍生品經濟為主，積極向IP和泛娛樂行業延伸。報告期內，美盛文化以IP為核心，橫跨動漫、游戲、文學、影視、周邊產品的泛娛樂產品逐漸增多，以IP為核心的泛娛樂布局趨勢明顯。公司不斷發展豐富原創IP庫存，比如3D動畫網劇《妖神記》、漫畫《競魂》，與動畫《斗羅大陸》、《超人總動員2》等IP合作開發銷售衍生產品，完善平臺部署增強變現能力，并且通過投資和并購初步形成了泛娛樂業務體系。
其中值得一提的是，美盛文化2016年末斥資2.175億元收購同道大叔母公司72.5%股權，實現轉型之路上的第一個標志性事件。繼而旗下全資子公司香港美盛欲以2.95美元/股的價格抄底意向收購美國玩具上市公司JAKKS Pacific的51%股權。
JAKKS Pacific是納斯達克上市的一家美國玩具制造公司，獲得迪士尼、星球大戰、任天堂等知名品牌在內的眾多品牌授權，設計并生產類型多樣、種類豐富的玩具。比如任天堂旗下的馬里奧大叔四驅玩具車、DC蝙蝠俠、迪士尼的小美人魚愛麗兒…
星輝娛樂
2018年上半年星輝娛樂實現營業總收入16.39億元，同比增加25.58%，實現歸屬于母公司所有者的凈利潤1.41億元，同比減少14.32%。
星輝娛樂的主要業務包括游戲業務、玩具業務、足球俱樂部業務三大版塊。玩具業務營業收入2.6億元，占營業總收入的15.86%，同比減少11.65%（其中，車模玩具業務營收1.75億元，同比減少15.52%；嬰童用品業務營收0.85億元，同比減少2.47%）。
凈利潤下降主要是公司2018第一季度非經常性損益項目確認的利潤同比下降，剔除2018年第一季度的影響，公司第二季度的實現的歸屬于母公司所有者的凈利潤同比大幅度增長138.35%。
邦寶益智
2018年上半年邦寶益智實現營收1.49億元，同比增長2.85%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1545.66萬元，同比下降46.05%；截至報告期末，邦寶益智總資產為7.07億元。
報告期內，邦寶益智以現金方式收購美奇林100%股權，交易作價為人民幣4.4億元。美奇林為全國性玩具運營商，主要向全國各大玩具銷售渠道供應兒童玩具。
此外，邦寶益智還募集資金用于收購塑膠類教具玩智能化生產技術改造項目，并在教育產業上圍繞STEAM理念進行拓展。而下滑原因主要是報告期內購買原材料增加、收購美奇林中介費用支出。
高樂股份
2018年上半年高樂股份實現營業收入3.96億元，同比增長42.86%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1862.72萬元,同比下降38.81%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1828.66萬元,同比增長95.07%。
營收結構中,高樂股份的玩具及相關業務占比為52.90%，互聯網教育業務占比為47.10%,呈現協同發展新格局。其中，互聯網教育業務上半年快速發力，呈現強勁增長勢頭，共實現營收1.87億元，同比增長幅度高達1819.21%。
玩具行業人工、原材料、制造成本有所上升，國內國外市場競爭異常激烈，國際形勢復雜多變導致外貿業務不確定性增大，經營壓力進一步提升。
實豐文化
2018年上半年實豐文化實現營業收入1.96億元,同比降低0.71%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤1406萬元,同比下降18.57%；實現歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1125萬元,同比降低28.24%。
營收結構中,公司主要還是以玩具及相關業務為主,占比為97.24%。截至報告期末，公司資產總額6.03億元,同比增長2.58%；歸屬于上市公司股東的凈資產5.51億元,同比增長1.71%。
受美國玩具反斗城破產的影響，海外市場較為低迷，雖然國內玩具出口有一定的增長，但受到傳統制造業成本上升、玩具產品同質化嚴重以及匯率大幅波動的環境影響下，總體毛利持續下降，逐步將資源偏向公司電動遙控類玩具等附加值產品，在玩具自產業務中電動遙控類玩具收入占比超60%,毛利相比去年同期提升3個百分點。
群興玩具
2018年上半年群興玩具終于擺脫營收連年下滑的態勢，凈利潤已扭虧為盈實現營收910.99萬元，同比下降83.11%；實現凈利潤368.29萬元；實現扣非凈利潤96.29萬元。
曾數度跨界轉型失敗的群興玩具最終還是重操舊業，2018年上半年，群興玩具退出玩具生產，主營玩具渠道業務，原有業務已經完全剝離，新的業務尚處于起步階段，營收情況并不樂觀，投資收益是否能支持公司業績維持增長，其結果還有待觀察。
驊威文化
2018年上半年驊威文化實現營收7486.35萬元，同比下降80.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3299.16萬元，同比下降78.37%。
上年同期驊威文化的歸母凈利潤還有1.53億元，而今年上半年便驟降至3299.16萬元，或受其擬收購估值30億的東陽曼荼羅上半虧損影響。
此外，驊威文化是一家轉型為傳媒文化領域的公司，2010年上市時，其主業為各類玩具產品的設計、開發、生產和銷售。值得注意的是：2016年9月，公司宣布剝離玩具制造業務板塊，實現盈利改善及財務結構優化，繼而實現向互聯網文化方向的徹底轉移。
