全球玩具銷量下滑，但這類玩具逆市上漲

2018年受美國玩具反斗城（Toys"R"Us）結業、第四季度消費氣氛疲弱及視頻游戲的競爭等因素沖擊，歐美玩具市場整體呈下滑趨勢。

根據權威消費市場研究公司NPD集團對西方13個主要玩具市場的銷售數據統計后發現，2018年，玩具市場整體銷售同比下跌2%。其中，全球最大的玩具市場——美國，市場走勢與全球大勢一致，同比下跌2%，英國、西班牙、法國和澳大利亞的玩具市場走勢也同樣經歷下跌，而新興市場墨西哥、俄羅斯和巴西則逆勢上揚。

從品類來看（上圖▲），娃娃類受MGA Entertainment推出的L.O.L.驚喜娃娃在全球熱銷帶動，同比增長9%，成為增長幅度最大的品類；玩偶及配件也取得8%的增長。

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毛絨類和交通工具主題類（如玩具車、飛機等）則同比銷售跌幅最大，分別下跌10%和9%。

NPD的全球全球玩具產業分析師Frédérique Tutt指出：“2018年的市場萎縮主要由于實體店人流減少，對電子游戲的需求增長的雙重作用影響。展望2019年，將有一系列以兒童為受眾的電影上映，將推動相關衍生玩具銷售；同時，一些傳統品牌將會迎來周年慶，也會引起一波懷舊銷售小熱潮。”

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與玩具業的低迷相比，游戲行業數據迷人。近日，NPD集團與娛樂軟件協會聯合公布了美國游戲產業最新統計數據，2018年錄得破紀錄的430億美元，同比增長18%。

娛樂軟件協會的代理主席兼CEO Stanley Pierre-Louis表示："游戲產業的高速增長與美國主流文化產業的繁榮分不開。同時，互動娛樂已經成為目前美國主流的娛樂方式之一。"

單位：美元  數據來源：NPD集團及Sensor Tower

目前，全美約有1.5億游戲玩家，使電子游戲躍居成為美國增長最快的產業之一。該產業共有22萬從業人員，全國超過500家大專院校設有相關專業和課程培養人才。